Снова это время года. Латвийские компании подают годовые отчёты, цифры становятся публичными, и мы наконец видим, сколько денег на самом деле зарабатывают порталы объявлений.
С июля, когда вышел этот материал, отчёт подал ещё и City24, так что не хватает теперь только одного портала (о нём ниже). ss.lv был здесь с самого начала, а это, честно говоря, тот, кого все и хотят увидеть.
Вот что подано на данный момент, начнём с оборота.
| Портал | Оборот 2025 | Оборот 2024 | по сравнению с 2024 |
|---|---|---|---|
| ss.lv | 12 158 755 € | 12 452 043 € | -2,4% |
| city24.lv | 1 949 943 € | 1 786 507 € | +9,1% |
| mm.lv | 403 683 € | 450 625 € | -10,4% |
| reklama.lv | 399 419 € | 532 958 € | -25,1% |
И прибыль - вот тут становится интереснее.
| Портал | Прибыль 2025 | Прибыль 2024 | по сравнению с 2024 |
|---|---|---|---|
| ss.lv | 7 960 346 € | 8 966 838 € | -11,2% |
| city24.lv | 767 497 € | 577 582 € | +32,9% |
| mm.lv | 2 529 € | -29 084 € | из убытка в прибыль |
| reklama.lv | -31 165 € | -18 999 € | убыток вырос на 64% |
Одно бросается в глаза сразу: из четырёх порталов у трёх оборот в 2025 году снизился. Единственное исключение - City24.
ss.lv по-прежнему печатает деньги
Посмотрите на строку ss.lv ещё раз. Это SIA "SS", компания за этим сайтом. Почти 8 миллионов евро прибыли с одиннадцатью сотрудниками.
Это чистая рентабельность около 65 процентов - с каждого пришедшего евро примерно 65 центов остаётся прибылью. Большинство компаний мечтали бы о доле от этого. Но такие цифры и получаются, когда ты два десятилетия был стандартным вариантом в стране, и большинству людей просто не приходит в голову искать где-то ещё.
Самое интересное - что происходит под этой цифрой. 2025-й стал первым годом, когда ss.lv не вырос. Оборот снизился примерно на 2,4 процента - с 12,45 миллиона в 2024 году до 12,16 миллиона. После многих лет роста - в 2014 году компания заработала около 3,7 миллиона - линия наконец пошла вниз, а не вверх. А прибыль упала сильнее, более чем на 11 процентов: 10,8 миллиона в 2023-м, 9 миллионов в 2024-м, чуть меньше 8 миллионов в 2025-м.
Это не кризис. Настолько доминирующий бизнес может долго ехать по инерции. Но когда крупнейший игрок на рынке перестаёт расти, на это стоит взглянуть внимательнее.
Другие двое рассказывают иную историю
Порталы, которые отчитались вместе с ss.lv, показывают, насколько неравномерен этот рынок.
reklama.lv, которым управляет SIA "ADV Service", оборот составил 399 тысяч евро - на солидных 25 процентов меньше, чем годом ранее - и потерял около 31 тысячи. И это не один плохой год - у компании оборот падает уже давно. В 2019 году ее оборот был 1,7 миллиона. Теперь это меньше 400 тысяч и в минусе, причём убыток растёт.
mm.lv, принадлежащий SIA "MEK", показал 404 тысячи оборота и прибыль в 2 500 евро. Практически по нулям, но хотя бы выбрался из небольшого минуса 2024 года. Уже десять лет он держится около отметки в полмиллиона, особо не двигаясь ни в ту, ни в другую сторону.
Чтобы понять масштаб разрыва: ss.lv за один месяц получает больше выручки, чем эти два портала вместе за целый год.
City24 - единственный, кто вырос
City24, портал недвижимости, отчитался в августе, и это единственная строка в таблице со знаком плюс. Оборот 1 949 943 евро, на 9,1 процента больше, чем годом раньше. Прибыль 767 497 евро - рост почти на 33 процента. Сотрудников девять, годом раньше было десять.
Чистая рентабельность около 39 процентов. До 65 процентов ss.lv далеко, но недвижимость - совсем другая история: объявлений в разы меньше, зато каждое стоит дороже. Прибыль при этом выросла быстрее оборота, а людей стало не больше, а на одного меньше.
И вот что из этого следует. Рынок падает не весь. Падают именно те порталы, которые пытаются продавать всё и всем.
Кого ещё не хватает
Портал, за которым действительно стоит следить, свои цифры за 2025 год пока не подал.
Andele Mandele, у площадке секонд-хенда в 2024 году оборот был 4,3 миллиона оборота - против полумиллиона всего пять лет раньше. Это настоящий рост, и это самое близкое к настоящему конкуренту, что есть у ss.lv, даже если ориентируется на другую нишу.
Мы обновим эту статью, как только выйдет отчёт. Именно там и найдётся ответ на главный вопрос: догоняет ли кто-нибудь, или ss.lv просто продолжит печатать деньги, пока остальные дерутся за остатки?
Что в итоге
Ничего удивительного, если вы пользовались ss.lv. Он крупнейший и вариант по умолчанию, и он зарабатывает целое состояние, делая очень мало. Мы уже писали о пропадающих без объяснений объявлениях и о том, что в 2026 году там всё ещё нет встроенного чата. Цифры за 2025 год просто показывают обратную сторону этой истории - ничего из этого не ударило по прибыли. Когда что-то приносит тебе восемь миллионов в год, зачем это менять?
Именно поэтому остальной рынок важен. Не потому что кто-то на следующей неделе свергнет ss.lv с трона, а потому что рынок с одним гигантом, который диктует правила, не особо приятен человеку, который пытается продать коляску или подержанную машину.
Если хотите полный обзор того, что ещё есть, мы прошлись по всем в нашем сравнении порталов объявлений Латвии. И да, AdSnap - один из них: бесплатное размещение и три языка, с тем самым встроенным чатом, который ss.lv так и не сделал.
О цифрах: они взяты из годовых отчётов компаний, поданных в Регистр предприятий Латвии, через brainclub.com и сверены с firmas.lv. Данные City24 взяты с saraksts.lv, который публикует открытые данные Регистра предприятий. Оборот и прибыль указаны для компании, которая управляет каждым порталом. Одно замечание про столбец "к 2024": процентное изменение прибыли имеет смысл только когда компания была прибыльной в оба года, поэтому там, где портал был в минусе, мы описываем изменение словами. Статья дополнена 8 августа 2026 года данными City24, и мы обновим её ещё раз, когда свой отчёт за 2025 год подаст Andele Mandele.